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11月燃气灶线下市场量额双降 海尔逆市增长

字号:TT 2019-01-03 18:10 来源:钉澳门永利网上娱乐 我要评论(0)

家电网-korei-ne.com报道:综合来看,方太、老板位置较为稳定,市场品牌集中度较高,尤其零售额方面,Top3品牌占据份额较大,其他品牌想要打破目前格局,低价策略或无法撼动市场,从差异化产品方面入手,进军细分市场或能获得更多市场。

中怡康数据显示,2018年11月份燃气灶线下市场同比下行。整体市场零售额同比下降4.1%,零售量同比下降5.2%。品牌方面,方太、海尔、帅康量额均有增长,其中海尔涨幅较大。

市场Top10品牌中,零售额方面,5家上涨,5家下降,其中方太、海尔、西门子、帅康和樱花有所增长,涨幅分别为4.8%、38.5%、0.3%、19.9%、0.5%。

零售量方面,仅有方太、海尔、帅康三品牌增长,涨幅分别为7.0%、35.6%和21.7%。

数据中可以看出,海尔在量额方面均有较大涨幅。

价格方面,燃气灶作为一款功能性较强产品,整体市场均价在1500元左右,均价不高。Top10品牌中,均价较高的品牌为西门子、方太和老板,均价都在2000元以上,可以看到量额涨幅很大的海尔品牌均价为1500元左右,处于行业平均水平,涨幅较大或为策略方面的调整而非低价促使。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为方太、老板和华帝,占比分别为25.4%、23.1%和11.1%,合计接近60%;零售量Top3品牌依旧为方太、老板和华帝,占比分别达到18.5%、17.1%和10.4%,合计为46%。

综合来看,方太、老板位置较为稳定,市场品牌集中度较高,尤其零售额方面,Top3品牌占据份额较大,其他品牌想要打破目前格局,低价策略或无法撼动市场,从差异化产品方面入手,进军细分市场或能获得更多市场。

(家电网® korei-ne.com)

责任编辑:编辑F组

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